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作者：欢迎光临888集团征询征询师 林帆

凭据游览经济文化和游览部沉点尝试室颁布的《夜间游览市场数据汇报2019》显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数别离达全日消费量的28.5%、25.7%，其中游客消费占比近三成？杉，游客消费功夫正由白日向夜晚延长，由8幼时造向“8+3+9”幼时造转变，即在白日观光游基础上，增长了3幼时黄金夜游与9幼时住宿、夜场消费。

以我国现有4万亿的游览市场规模来估算，仅耽搁3幼时所能带来的市场增量亦是万亿级别。同时，夜游消费将成为驱动游览业发展的新动能。以西安为例，通过开发大雁塔游览文化广场和大唐不夜城等区域，并推出“西安年”等主题夜游产品，带来了2018年在地游览收入的发作式增长。数据显示，2018年春节期间，西安游客数量增长近2倍，游客人均消费是2017年的近2倍，过夜游客数量增长近4倍。

新市场、新机缘，定将出现新产品与新的市场参加者。从空间状态上看，夜游可分为封关式景区夜游与盛开式城区夜游两类。前者是以现有景区服务升级或者传统景区运营模式转型为主，如古北水镇增长的夜游长城服务，或故宫盛开的“夜游故宫”项目，都是在原有游览资源基础上进行的产品创新，其市场主导者仍以各大游览公司或景区运营公司为主，且推动其供给升级的底层逻辑在于“客单价”为王，即功夫耽搁所能带来的直接管入增长。

而盛开式城区夜游则是在特定区内，利用其游览资源与人流优势，进行空间刷新与消费场景植入，如成都的夜游锦江，西安的大唐不夜城。与封关式景分辨歧的是，此类项目自身与城市融为一体，拥有很强的公共性，多为区域综合性开发项目，可能蕴含一级开发、二级开发或刷新、公共与配套设施建设、城市环境治理、景观再造、文旅产品开发、运营等内容。因而此类项目或将成为兼具区域开发经验与投资实力的城投类公司或文旅地产公司的新标的。且与封关式或自有景区项目分歧的是，此类项主张价值变现逻辑在于，夜游经济的溢出效益带头的周边贸易繁华，从而实现地产开发变现与贸易运营增值。

总体而言，我国夜游经将陪伴着游览消费与城市消费双沉升级持续升温。市场容量扩大的同时，新产品催生，新玩家入局，大有可能带来行业竞争格局的风浪变动。