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“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”

五个女博士给自己逼出了罚单。

因“违背社会优良风捎妆的电梯告白，五个女博士所属公司北京青颜精深健康治理有限公司，被北京市向阳区市场监管局

？40万元。处罚颁布后，“五个女博士”连夜在其官网、微博路歉。

此前，胶原蛋白饮料品牌五个女博士的告白被质疑侮辱女性登勺嫦妊。

网友以为，五个女博士的告白片看似身分满满，想通过引起女性群体的共识进行营销，但是却引起了女性群体的极端反感，起到了壮志未酬的成效。在网友的眼中，五个女博士利用博士的噱头渲染两性矛盾，贩卖形貌和春秋的焦虑侮辱了女性的形象，把博眼球、搞噱头放在了首位，忽视了对消费者的尊沉和产品自身价值的现实展示。

为什么这一告白被宽大消费者和网友认定是噱头营销呢

？

由于，五个女博士的告白不是在介绍产品品质、讲述品牌故事、传递品牌主题价值，而是通过造作令女性不愉快的场景发展营销，并且将这些产品和场景进行了强行绑定。不成否定，这则告白相当洗脑吸睛，极大地吸引了消费者确把稳力，但是在旁观告白之后，消费者其实并没有记住和相识到现实的产品价值，只记住了五花八门的噱头。

在从前，这种噱头营销可能会以新鲜感和洗脑的成效让好多人记住。但随着人们消费观点的日趋理智，消费者自我意识的不休加强，噱头营销的成效已经大不如前了。消费者必要的是好产品，不仅愿在产品宣传中看到自己被标签化、丑化，更不仅愿被贩卖正本不应该属于自己的那份焦虑。

一个品牌在构建之初，要把稳的基础问题就是品牌价值观的构建，好的品牌离不开正向健康的价值观。产品是将品牌的价值观传递给消费者的沉要载体，当消费者认可品牌传递的价值观时，他们能力自动地靠近你、采办你。对品牌价值观的持久认可，才是让消费者对品牌产生忠诚度的关键。

因而，品牌可能持久一连的一个沉要密码，就是品牌的底层价值观到底是什么。

举两个例子：

特斯拉的企衣讽想是“以创新的方式扭转世界，让人类可能使用清洁、可再生的能源”，可见其价值观来自于该品牌对人类使命的担任。选择采办特斯拉的车主，其中很大一部门极具环保意识、人类使命感和责任感。他们被特斯拉极致的价值观所吸引，在这种价值观认同下，驾驶特斯拉已经不仅仅是出行代步，而是对人类使命的担任，对人类未来的一种哀愁，甚至是一种援救的心灵。

另一个案例是我们各人都极度熟悉的适口可乐。适口可乐的品牌价值观能够被概括为“自由、奔放、独立把握自己命运”。在适口可乐的百年发展过程中，适口可乐的产品从早期的“不健康饮料”，一步步地向健康的方向研发，好比零度可乐、健怡可乐等。另一方面，多多消费者明知可乐对身段有肯定风险，为什么还始终酷爱这个品牌呢

？答案就在品牌的价值观，从产品到告白，消费者在每一次与适口可涝旆牌产品的衔接中，都能深刻体味到独立、自由、欢乐价值观，并产生鉴赏和认同，使消费者对适口可乐这一品牌的忠诚度极高，进而反复采办，为品牌带来了源源不休的销量。