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今年的618战况似乎比往年更强烈几分，各大电商平台不谋而合地押宝直播带货。淘宝高调颁发今年618期间，淘宝天猫有超过50000名新主播初次开播。抖音电商数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万幼时，整体销量同比增长了66%。而幼红书早在618前就启动了站内达人直播带货，打出董洁、章幼蕙两张王牌。

在强烈的竞争背后，直播带货行业也经历了巨大的刷新。我国直播带货行业正处在急剧转型阶段，行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定造直播等为特点的发展新阶段，相应的贸易逻辑和贸易模式也产生了底子性变动。

MCN机构正当红。在从野蛮成长到专业化的过程中，机构化、品牌化、系统化的特点逐步清澈，以MCN机构为主题的专业机构运营模式应运而生。随产业链条不休成熟，MCN机组成为衔接主播、商家、内容、社交平台及电商平台的沉要联通环节。上游供给商为MCN机构或主播发放货源，并提出需要；MCN机构则将货源分发给孵化或已签约的主播，主播在内容平台或电商平台进行直播带货，创造收益获得佣金；内容、社交平台或电商平台为主播派发流量并提供技术服务，在佣金中再抽取技术服务费。

专业机构运营优势凸显。专业机构在主播造就和孵化、供给链治理、云平台科技赋能等领域均有较为深刻的索求，并逐步形成规；⒖筛丛斓牟街杪。在“人”方面，诸多MCN机构打造明星+达人模式，以低成本、高效能实现主播矩阵孵化；在“货”方面，利用自有仓储成立高效供给链，从标品到非标品逐步拓宽业务天堑；在“场”方面，头部公司加快抖快淘全领域覆盖，并以科技赋能未来发展。

固然直播带货专业化水平不休提升，但是近几年随着带货“质量翻车”“造假”的问题频发，有关政策出台力度加快，行业格局也在不休产生扭转，行业有关利益者只有把握发展趋向，能力实时调整贸易模式，迎接发展先机。未来的直播带货，重要出现如下几个方面的特点：

一是直播带货的产品化、产业化。当直播带货起头仇家部网红主播进行监管后，直播带货将会握别以流量和平台为主导的发展模式，真正进入到以产品和产业为主导的发展模式傍边。未来的直播带货，将不再是电商平台们的专利，而是将会成为惠及更多产品，惠及更多行业的福利，直播带货将会与行业深度融合在一路，真正成为行业的一部门。