欢迎光临888集团

乳业巨头：今年三月，伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌“茶与茶寻”，发售“桃香乌龙”及“青柑普洱”两款产品，迈出进军无糖茶市场的第一步。

饮料巨头：6月初，饮料巨头适口可乐在中国内地上新“健康工房”夏枯草凉茶，引发业内会商。618期间，元气丛林纤茶推出桑椹五黑茶和青柑陈皮茶两款新品。

袋泡茶企：今年6月中旬，袋泡茶品牌CHALI茶里颁发推出“鸭屎单丛、冰清绿茶、高山红茶”3款原味茶和“蜜桃乌龙茶、菠萝白茶”2款果汁茶。

1. 年轻人的猎奇生理

“既要又要也要”的年轻人很难专一于消费一个品类，而如今越来越多样化，口味越来越细分的瓶装茶，更是给了年轻人“喜新厌旧”的自由。如，从去年夏天起头，幼多口味“鸭屎香”火了起来，而在今年，CHALI茶里就推出了新款瓶装茶饮料“鸭屎单丛”，“柠檬共和国”推出了鸭屎香单丛柠檬茶，喜茶则推出了“鸭暴柠”。

2. 年轻人的养生需要

年轻人但愿通过饮食解决健康问题。在影响年轻人饮茶消费的成分中，营养健康成为被思考的第三大成分。

同时，瓶装茶市场也洞察到了消费者对于健康的关注，针对年轻人对分歧职能性的需要，带来更多样化的产品。

如，纤茶在研发时就从今多人的亚健康问题启程，但愿可能助用户解决一些亚健康问题。针对如今不少熬夜加班的上班族、甚至是熬夜写论文的大学生们起头忧郁“秃头”，便诞生了 “熬夜滋养”、“养发”的产品，桑椹五黑茶。而另一款“玉米须茶”，则是以女生们关注的“去水肿”为灵感做的一款瓶装茶。

更有品牌单一粗鲁，直接把一整根人参塞进饮料瓶里，直观的视觉冲击再次将“熬最晚的夜，喝最补的水”的朋克热度掀起，在川渝地域的罗森方便店里成为了明星产品。

3. 年轻人的履历感

首先，即饮茶的市场规模占饮料行业整体规模的近20%，仅次于包装饮用水的市场份额。

同时，年轻人在成为茶饮料最有潜力的消费人群。《2021Z世代食品饮料消费洞察汇报》显示，Z世代受访者中沉度饮料消费者占比达93%，而茶饮料消费者中有50%是90后。因而有饮料基础的企业将年轻消费者吸引到茶饮料赛路似乎并不难，因而很多品牌起头进军瓶装茶赛路。

2. 职能性选择多

此刻的消费者不仅但愿低卡、0糖，还但愿能健康养生。与袋泡茶相比，瓶装茶能够承载更多元化的职能性成分，进杏装轻养生”。品牌能够增长分歧的职能性成分来增长产品的SKU，实现差距化。

3. 消费场景丰硕

从行业上游看，消费者对口味口感的器沉使整个行业趋于高端化，各品牌也愈发器沉“真材实料”。同时行业整体又趋于同质，价值将是强有力的竞争身分，而节造价值的一个主题就是供给链。统一档次的瓶装茶，谁采购成本更低，谁就更具优势。

从下游看，瓶装茶的消费渠路90%以上在线下，因而品牌必要覆盖到更多的消费场景，铺设更多的线下渠路，从而触达更多消费者，赢得更多市场。

2. 研发是性命

在供给链发展之表，瓶装茶还需通过研发提升口感和新鲜感。相比从前，瓶装茶有着更丰硕的原料选择和加工技术，多元化的口味也强化了消费者对茶饮料品类的兴致。

为了满足急剧变动的消费需要，品牌必要有与之对应的研发能力，不能人无我有，就得人有我快，抢占先机，率先占据市场。

“能吸引人，但不赢利”成为了很多品牌入局新赛路的困局。比起看到了一阵风，就选择押注瓶装茶赛路，品牌更应该相识消费者必要什么，从而进一步通过多元化职能性成分、幼多别致口味和多样化的场景，踩准消费者的需要。