热搜上忽然出现了一个叫丁真的“甜野男孩”
11月11日之后，在中国消费者协会点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”之际，在辛巴的“燕窝造假”事务连连引发网民的怨声载路之时，一个来自四川甘孜，穿戴藏族衣饰、肤色黝黑、眼光明澈、脸蛋秀气、带着“野生微笑”的男孩，丁真，以一条不到10秒的短视频成为新的流量高地。
“丁真”的微信指数在11月11日当天增长138.94%，12日增长了279.3%，到了13日直增至4886.46%；截止到11月30日，百度搜索指数也从0直接上涨超过19万。微博上，丁真数次登上微博热搜，有关话题热度高居不下，截至12月2日，微博热搜关于丁真的话题有26个，累计阅读量突破42亿人次，仅#丁真#的阅读量就已经超过16亿。
“甜野男孩”的走红像是忽然而至的偶发事务。丁真看似和其它一夜爆红的网红一样，可值得关注的是，率先抢下丁真这个势头强劲的流量IP的，不是市面上一水的MCN公司，而是理塘县文旅体投资发展有限公司（理塘国资委下属企业），丁真在该公司月薪3500元，含五险一金。此表该公司与丁真还签定了一份代理合同，重要代理内容为丁真的著述权、肖像等，与经纪公司的区别在于该公司不参加任何分成。由此，从人事关系上来看，丁真如今的真实身份为家乡国企的员工，这个“怪力流量IP”的真正归属权在理塘国资委。
丁真和他的家乡
理塘县作为刚刚脱贫的幼城镇，在丁真的IP塑造上丝毫没有半分痴钝，伎俩也显得高级、时髦、节拍紧凑、逻辑缜密。
1.极致化塑造“丁真”的文旅IP
细数短短二十多天的所有作为，我们能够看到“丁真”商标已被注册，丁真的游览大使宣传头衔已启用，以丁真为封面的《理塘游览手册》已印发，有丁真出席的游览推介会已落地，此表，丁真的直播、社交网媒账号均已正式交易，连丁真的马儿-幼珍珠的微博都已开明。
更让人感伤的是短短一周的功夫，《丁真的世界》游览宣传片也已经在各大平台上线。
2.陆续剧般接连造势
在线上，从丁真被误以为西藏男孩起头，一场各地官媒纷纷下场的“抢人大战」佚式发展。四川、西藏、云南、山东、安徽、湖北借势推广一波紧接着一波。
面对全国各地的抢人海潮，四川省文旅厅官方微博顺势提议微博话题#其实丁真在四川#，短功夫内持续更新微博内容，引发网友宽泛关注。截至目前，该话题阅读量近9千万，其宣传成效还在持续扩散。
随后，四川观察提议微博话题#丁真的家乡在四川#，阅读量超2300万。在甘孜州理塘县“藏文化游览最佳主张地——2021年理塘”游览路演推介会召开之时，红星新闻也提议微博#丁真亮相理塘游览推介会#，该话题阅读量更是高达1.3亿。
除了官方借势宣传四川的游览资源，不少网友也提议有关话题，形成了官民共推四川游览之势。在#四川有什么#，其阅读量已超过1亿。该话题的提议，引发网友纷纷在线分享他们眼中的四川美景。借此机遇，四川省文旅厅官方微博再连发超30条微博，以文图或视频的方式，向全网推荐四川独具特色的文旅资源。据不齐全统计，单日，有关话题仅在微博平台上的会商及阅读就已超过10亿次。
3.营销到位，推进文旅转化
除了线上一波接一波的宣传造势表，四川甘孜州当局一举推出多项政策，从营销层面，面向全国，发出最恳切的约请。
在四川甘孜州2020—2021年度冬春游览优惠政策新闻颁布会上，四川甘孜颁发从今年11月15日至明年2月1日期间，该州67个A级景区实现三大政策：门票全免、酒店半价、机票打折。其中门票全免是甘孜在建州70周年沉要之际，以感恩活动的理由初次推出的门票全免的感恩活动之一。与此同时，为引发各市场主体的积极性，四川甘孜还设立观光社发团量出格贡献奖，沉点景区接待增速奖、冬春游览发展凸起贡献奖。如此一来，网红热度和线下的实体文旅有机结合，不仅一连热度，也在走一条比力正能量的路线，四川甘孜的游览热度在丁真的带头下水涨船高。数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，四川甘孜地域酒店预约量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长顶峰，当天酒店预约量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地域酒店每天的预约量同比都维持在1倍以上。
丁真也许还有好多，也许早就出现
但可能他们没造成丁真
文旅业发展不能只靠一个幼伙、一次热炒和一个笑容。丁真反映的是原生态的美，也是直击接受巨大压力的城市居住者的巴望，归根结底也是人类对“清流”、对大天然和对文旅产业的巴望。天时地利人和，自身潜质、平台和媒体推广、处所当局对本地游览的推广和营销，这些成分都在推动丁真走红。但基建、营销、品牌、规划和可持续发展都是四川省游览局在流量热度下必须一目十行的作业。不成否定的是，丁真为处所当局、文旅产业启发了一个新的营销思路，成为真正意思上国度队的KOL。至于丁真景象是不是能够复造，未来是否会有更多“丁真”出现，以及主张地游览能否就此开启一个营销新纪元还有望进一步观察。
而这背后最让我们感应欣喜的是，在文旅市场严沉同质化的今天，四川省游览局以及甘孜州抓住流量、急剧跟进、系统齐全且潮味十足的打法，既让我们看到了网红经济发展的新可能，又体现了当局对市场传布环境的敏感度的进阶，以及营销伎俩的升级。像丁真一样存在着的美，肯定不是少数，或许是镜头没有捉拿到，或许是没有一套迅速放大美、运作美的打法，总之，那些也许和丁真一样的人，没有成为今天的丁真。我们等待在未来的市场中，有更多的国度队能带给我们更多耳目一新的、惊喜般存在的“丁真”们。
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