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我国主题乐园行业正处于高速扩张期，乐园数量不休增长的同时，单体园区的盈利阐发却存在巨大差距，探析发现各中曲直聚焦于以下三项主题指标。此以宋城演艺为标杆，以其长板反观同业短板。

1、 高转化率：优势起源于两方面，一是渠路开发能力，销售用度集中投放于渠路开发与告白宣传，其中独具特色代理销售（团购销售）占45%，工资薪酬用度率仅占7%，与曲江文旅、峨眉山等销售用度中工资薪酬和其他用度占比力高形成鲜明对比
；二是产品吸引力，大宋时期主题+品牌演艺产品，游客履历拥有独个性，且经过数十年的品牌沉淀，已经形成了肯定的IP影响力。

2、 高坪效：与其他大体量主题乐园相比，宋城单体乐园幼体量、高营收的背后是其高坪效的创造能力？偷ゼ塾氲ピ土髁渴怯跋炱盒У闹魈馍矸，宋城在客单价方面并与显著比力优势，但其单元客流量是行业均匀水平的3-4倍。以荆门宋城千古情为例，其旺季单日演出场次均匀可达17场，而同期的印象系列和仿唐乐舞等游览演艺场次单日均匀2-4场。演艺为主、乐园为辅的业务模式下，宋城演艺高上座率和高场次是其创造高坪效的关键。

3、 高利润率：以2018年数据为例，宋城演艺毛利率和净利率别离为66.43%和39.78%，均超过了华强方特、海昌海洋和三湘印象等同业，甚至超过了迪士尼的45%和22%。一方面，演艺主导的宋城较游乐设施主导的主题乐园拥有固定成本较低、可造成本较高的结构优势，即通过有效的治理机造使得大幅降低成本成为可能
；另一方面，多年堆集与两轮扩张，已显露出销售用度与治理用度低于行业均匀水平的规
；攀，尤其是受益于产品原创能力堆集和园区尺度化运营能力的提升与输出。

国内大部门主题乐园还在摸索业务模式、打造主题竞争力的低级阶段。而对于宋城、方特等龙头企业而言，在持续扩张的同时，若何提升存量乐园持续增长能力，以迎接行业运营时期的到来，坪效和利润率仍是关键，但复游率将取代转化率成为衡量乐园竞争力的主题指标之一。

4、 复游率：复游率低是我国主题乐园存在的普遍问题。这与现有主题乐园依附于主流景区的成长模式有着直接关系，自带流量少，景区复游率直接影响了乐园游客复游率。随着我国游览市场由观光游向度假游转变，短途游占比提升，若何凸起自身“娱乐”优势，不休创新履历，提高游客复游率是未来我国主题乐园面对的主题命题。

最后，就宋城而言，若何通过乐园内多元化消费以及IP衍生品开发、提高客单价，是获得坪效上升空间的关键。此表，在维吃旌效的基础上，乐园扩建扩容也是单体乐园收入增长的有效蹊径，但其前提是坪效的吃旖，支持仍是主题的丰硕与履历的持续创新。