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图源：幼红书近两年“黄金热”席卷全国，尤其2025春节期间，全国黄金消费同比上涨13%。先抛开其他品牌不看，单寺废铺黄金这个品牌，最新颁布的数据显示，2024年上半年营收为35.2亿元，同比增长148.34% ；归母净利润5.88亿元，同比增长198.75% ；毛利率41.3%，产品险些都是“一口价”，核算下来险些1300-1500元/克左右（近期最高首饰金价890元/克左右），商品均价远超金价，它到底为什么这么火？最直接的列队原因是营销活动，例如北京国贸店每满1000-100、北京SKP店每满1000-50表加10倍积分……当然也离不开老铺优美的格局以及做工，主打“中国宫廷古法造金工艺”，点钻葫芦、八宝花丝罗盘、十字金刚杵等古法饰物品成为爆款，一度卖到断货，但这些都是表表原因。
图源：老铺黄金官方微博黄金在近两年成为“老小通吃”的香饽饽，究其底子，“老铺热”的背后，原因有二：首要原因在于产品是足金，满足消费者经济焦虑与安全感。黄金的火爆，其实反映了消费者对未来经济的忧郁。经济增长放缓、钱币贬值等问题，让人们更巴望一种可能带来安全感的资产，而黄金刚好满足了这个需要。第二，产品的“内涵”逐步占据消费者心智，老铺黄金构建起“高端圈层+文化认同”的消费场域，主打“中式美学”。首先，在渠路场景上，老铺黄金为用户提供了沉浸式履历塑造身份认同。好比在选址上，门店布局一线城市高端商场，与国际奢侈品牌做邻居，借势商圈调性强化自身高端定位。而在门店设计上，门店也选取中式美学风格，打造“博物馆式”购物履历，弱化传统金店的“卖场赣妆，强化文化典礼感，与传统黄金品牌的“以克计价”形成区隔，塑造“买老铺=投资文化资产”的认知。单一来说，老铺黄金的奢侈属性性质上源于其对黄金品类的沉新界说。老铺黄金的出现，添补了部门中高收入阶级与“经济焦虑又想消费”人群之间的空缺，与梵克雅宝、香奈儿这种奢侈品牌的首饰分歧，它们大多选取K金，但是老铺却是足金，并且在金价上行的反衬下，老铺黄金显得“便宜”了，既满足了消费的生理，钱又没有齐全隐没，只是“换了一种状态陪同在你身边”，因而更多人不再选择落地即贬值的“梵克雅宝”，而是选择保值甚至升值的“老铺黄金”，更看沉消费的“性价比”，从某种水平上说，简直算是有钱人的一种“消费降级”。
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