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Grid Coffee成立于2022年，在北京仅有30多家门店，好多人甚至还从未听说过这个年轻的咖啡品牌，为什么Gucci会在多多的本土咖啡品牌当选择了Grid Coffee？

中国在掀起前所未有的咖啡热潮，多多老品牌与新品牌都同样面对机遇与挑战，比起廉价与创新，产品力更应该成为咖啡品牌的主题，这也能够解答为什么Gucci会选择Grid Coffee。在狂卷廉价的市场中，Grid Coffee一路头就找准了自己的定位——只做单一产地的精品咖啡。

产品力是一家企业的起点与高度。随着中国咖啡市场的竞争，相信更多的消费者会从“什么是咖啡”转变为钻营“什么是原汁原味的好咖啡”。

对于一家想要占有悠久强盛性命力的企衣反说，只占有产品力远远不够，还必要更多内涵的展示与文化的表延，代言、IP联名是一种讨巧的快捷方式。Gucci借助Grid Coffee亲热了年轻人，Grid Coffee借助Gucci提高了品牌的调性，但这还远远不够。依附表部的赋能，期待潮水退去，品牌力便会被冲淡。

动画与刊物，看似与咖啡消费没有直接联系，但却展示出一个品牌的“内容思想”，由此全面立体地构筑品牌的文化，通过这种拥有辨识度的品牌文化，与消费者成立更深档次的感情联系。

（图源：Grid Coffee官微）

品牌力不仅能为品牌带来持久创造的价值，对于咖啡这一品类，也有助于造就消费者的信赖感与忠诚度，以应对市场的变动，强化品牌的竞争力。

咖啡作为最能体现生涯常态的消费载体，近年来逐步成为中国消费市场的宠儿，同时也备受时尚品牌关注，成为了它们突破营销壁垒的利器。从Dior落户中国的首家咖啡馆，到Gucci限时空间里的咖啡饮品，以及去年年底引发热议的祖·玛珑与Manner跨界联动……时尚品牌在中国通过咖啡这个载体扩大自己的影响力。

奢侈品跨界咖啡，同时也必要思考好多成分能力构建出美满的走势，对于市场的判断、场景的选择都必要精准的判断；而将咖啡作为品牌资产的延展，在场景包装设计、文化内涵承载、消费者爱好切入等方面也存在巨大的考验。