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作者：欢迎光临888集团征询高级征询师 王凯

随着公共对于生涯品质的要求越来越高，我国美妆个护市场维持较快增速。Euromonitor 数据显示， 我国美妆个护市场份额有望由 2017 年的 3616 亿元提升至 2022 年的超 5300 亿元。美妆个护市场有望持续较快增长，年复合增速约 8.1%。 2018 年下半年以来，限额以上化妆品零售增速由双位数降落至个位数，并于 2018 年 12 月降至 1.9%。

目前我国美妆市场呈三大特点：

1、日化品类市场集中度较为分散。Euromonitor 数据显示，2017 年市场 CR4 与 CR8 别离为 24.2%与 34.1% ；

2、国产美妆品牌发展迅速。据麦肯锡 2018 年调研，美妆个护品类中，中国消费者不再偏好海表品牌商品。其中幼我护理品类，近八成消费者偏心或者略偏心国内品牌;面部保湿 产品、粉底霜品类，近七成消费者偏心或者略偏心国内品牌;彩妆品类中，偏心国表品牌及偏心 国内品牌的消费者各占一半；

3、电商渠路市场占比急剧提升。据搜狐网、阿里数据显示，2017 年 4 季度，线上彩妆消费人数已达 2015 年 2 季度的约 2.5 倍。 

面对国际品牌的凶残竞争，国内日化品牌借助渠路盈利及自身技术研发实力，获得了肯定成就，并通过以下方式逐步提升自体态象和品牌影响力：

1、中高端单品牌店持续增长。随着零售业态的转变以及履历消费的流行，中高端化妆品品牌已不满足于百货渠路，纷纷选择入驻人流上升的购物中心开设单品牌店。 凭据《化妆品财经线》2018 年上半年针对广东多家购物中心做的调查，化妆品品类坪效一向在全品类中位居前三。

国际驰名化妆品集团持续跟进购物中心，以中高端定位为主，未来中高端单品牌店有望持续增长。目前，LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛在购物中心的店铺规模上已组成鼎足之势之势，门店数量均超过 75 家，紧跟其后的是爱茉莉太平洋、欧舒丹、资生堂和宝洁。 

2、品牌理想、服务履历趋于差距化 。当前单品牌店在品牌理想、产品包装、店铺形象、服务内容上存在肯定水平的同质化景象。在韩系单品牌店成功的带头下，2016 年以来一大批国货单品牌店如雨后春笋般涌现。但部门新兴的单品牌店在品牌理想、产品包装和店铺表观设计等方面特点不够鲜明。

3、产品及运营趋于专业化。一些成立多年的品牌形象以及消费群体都相对固化，此时不如直接以新品牌、新履历直接锚定新的消费群体。品牌商在运营单品牌店渠路和 CS 渠路的思路是齐全分歧的。固然都是通过买断方式与代理商进行合作，但是单品牌渠路对终端的管控越发严格、支持力度也更大。