欢迎光临888集团

电影《封神》爆火之际
，Keep官宣与《封神》合作
，发展“封神第一部：朝歌风浪”线上跑活动
；疃9月5日起头
，挑战指标是跑步3km
，用户实现跑步工作即可获得Keep奖牌：姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌
，目前第一批活动名额已被全数抢光
。

图源 Keep App

据公开数据统计
，目前每个季度都有超过200万用户报名Keep的线上系列跑
。幼红书等社交媒体平台上
，大量用户分享了自己参加活动获得的奖牌
，甚至有效户晒出挂满了几层楼梯扶手的奖牌
，而奖牌能挂满一面墙的用户更是不在少数
。网友戏称“Keep仅靠奖牌就入账5个亿”
，Keep奖牌的魅力到底在哪里？

对于传统健身行业用户而言
，纯正的跑步无疑是一项单调的活动
。而Keep等线上软件
，以电子证书、实体奖牌、勋章等实物奖品为切入点
，将“荣誉赣妆从一个看不见、摸不着的感触
，具化为可看见、可触摸、可珍藏的实物
，直击用户的社交需要
。“体育健康潮水+成就系统=伴侣圈健康达人”
，这一社交属性等式牢牢抓住了用户的社交需要
。

与多种主题IP联名的实物设计
，更赋予这块奖牌怪异的代表意思
。对用户而言
，获得分歧IP主题联名的奖牌已不仅仅是单一地分享夸耀自己的健康生涯
，更是通过IP的分歧受多群体及怪异内涵
，来表白不一样的个性与自我
，并以此为联结寻找合拍的“同好”
。“珍藏品”“送女友的礼物”“交谊幼铁牌”等等
，Keep奖牌已然成为了一种新型的社交钱币
，成为用户获得集体认同的“战利品”
。同时
，通过跑一块“不界说奖牌”
，做“不被界说的人”
，以此满足“悦己”需要
，获得“自我认同感”
。