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作者：欢迎光临888集团品牌钻研中心高级征询师 张芊

一、幼我品牌与企业品牌密不成分

鼎新盛开至今，广袤的中国大地上涌现了很多优良的企业家，在这41年来，很多企业尚未实现从创业者到继任者的交替，因而，很多企业家的幼我品牌与企业品牌缜密相连，如王石之于万科，董明珠之于格力，雷军之于幼米。

二、 幼我品牌是引领企业市场竞争的利器

品牌是无形的，其建设成就明确可见是“品牌资产”，品牌资产的塔尖则是“共识”，这是成立品牌忠诚度的必要前提。幼我品牌的特点是：特色鲜明、强话题、强感情，带有企业品牌难以展示的“温度”，容易与消费者成立“关系”。幼我品牌所展示的奋斗史、价值观、更容易形成习染力及崇拜感情，在迅速打开市场驰名度的同时堆集品牌忠诚度。品牌的驰名度能够通过传布效应迅速成立，而忠诚度却必要日积月累，但人与人之间的共识却能够通过价值观、感情等心灵身分成立，这种不成捉摸难以判断的内涵联系，在人与“品牌”之间的达成是必要成立在对市场持久观察以及对消费者的正确、深刻的判断之上，然而具备这种能力的企业是偏少的，甚至是稀缺的。

三、 首创人幼我品牌也是企业悠久发展的“险途”

1、依赖过度，影响未来发展：当企业过度依赖幼我品牌，而企业品牌孱弱时，一旦产生企业家脱离的情况，公司品牌无法承接表界（合作机构、消费者、资方等）对其的优势认知，会导致表界信心不及，从而直接影响公司经营。

2、幼我负面引发公司；企业家是企业中的NO.1，企业若是没有能力规范或没有统一的口径去解读企业家的言行，幼我负面会引颁发界对企业品牌的认知危险，甚至企业为了援试祗业家解除负面而采取不适当措施，越发强了“幼我品牌负面影响在企业品牌上的；⒔汀。

四、首创人品牌该当与企业相辅相成

1、幼我品牌必要规范治理：从认知上来说，当首创人已经形制品牌效应，那么首创人及公司该当认知：幼我形象是一种无形资产，即幼我品牌必须追求和企业品牌的良性互动。在沉大话题、热点事务、；氐慕不昂突赜ι，必要进行形象治理。

2、幼我品牌中堆集的优势必要导入公司品牌：企业家幼我品牌往往带着强烈的认知标签，这种认知标签会在产品或经营治理中进行映射体现，但公司品牌必要做好承接并强化认知标签的工作，不然一旦产生幼我品牌与公司品牌的分离，会造成公司品牌的一落千丈。