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三年特殊时期不仅仅是文观光业的默默期，也用大环境成分为文旅产业做了一个清澈的划代。

在一次论坛上，一位省文旅单元的辅导问了一个很有意思的问题：什么是新文旅？

这是一个必要深刻钻研和思虑的问题。

游览产业1.0时期是一个资源依赖的时期，山海古奇是资源的主体，资源是游览市场的重要驱动力。

进入2.0时期的关键节点是文化与游览的深度融合，从市场需要的驱动到文化游览系统的归并治理，标志取游览升级为文旅，文旅起头以内容和服务主导产业的发展。

我们所说的新文旅也就是3.0时期，需要在不休变动，市场在不休进化，文旅产业越来越出现出缤纷多彩的崭新场景。我们认知中的文旅3.0时期是由以下四个驱动来组成：

文旅产业迈入3.0时期，是新业态、新消费、新技术、新媒介四大驱动力共同推动的了局，这四大驱动力也是未来一段功夫内决定文旅项目兴衰成败的主题力量。

文旅3.0时期出现出新消费的特点，即游览主流人群的代际转换导致市场需要产生急剧变动。以“元数青年”、亲子客群、银发族为主的新兴人群崛起，使得市场需要加快迭代。

*元数青年：“元”代表一个新时期的起头，而“数”是指数字原居民，是指那些一诞生就陪伴着信息技术及其利用长起来的一代，他们是熟悉信息技术、信息技术产品及各类利用服务，习惯在信息社会进建和工作的人群。

我们将伴随信息技术成长起来的90后、00后等年轻人群界说为元数青年。随着元数青年消费水平不休提升，个性化、品质化的游览需要也不休催生新的玩法

；如今亲子游已成为新兴家庭标配的生涯方式，马蜂窝游览大数据显示，今年“五一”假期，亲子游热度持续暴涨，近三周增长869%

；老龄化水平加剧，银发经济引发新的热潮。以上三大主流人群需要变动推动新文旅时期来临。

新消费需要驱动新业态的形成，为满足游览市场个性化、深度化的需要，新业态百花齐放，多多新兴游览赛路崛起。例如，露营、研学、村落游览、夜间游览等。

值妥贴心的是，近年来游览业态迭代周期呈缩短趋向，迭代速度不休加快。那些可能满足市场的个性化和深度化需要的业态，那些通过“游览+”产业不休融合创新形成的新业态将此消彼长，各有荣枯。我们必要做的就是拥抱新变动，但不同流合污、盲目跟风

；维持持久主义，通过业态持续迭代更新维持文旅项主张活力。

因而，我们在进行文旅项目策动的前期就必要思考未来业态迭代的成本，并预留部门空间用于业态迭代。

以元宇宙、虚构现实、数智化平台等为代表的新技术为文旅产业赋能。新技术的发展，创造更具科技赣注沉浸感和互动性的文旅履历，为游览产品和服务的提升提供了更多的可能和更大的设想空间，以沉浸式、互动履历为主题的文旅新场景也在加快落地。新技术在文旅领域的利用极度宽泛，蕴含主题公园、文化展览、虚构游览、元宇宙购物等。

例如，敦煌钻研院与腾讯结合打造的全球首个超时空参加式博物馆“数字藏经洞”，综合使用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照蹬孜戏科技，在数字世界活泼再现了藏经洞的汗青场景。

游览企业品牌传布面对沉构，新媒介迭代传布与运营成为必要。一方面，当前游览客群已转变为以散客为主，而传统的游览传布媒介大多是基于团客人群的，无法精准触达消费者

；另一方面，游览企业品牌传布的主阵地产生变动，抖音、视频号、幼红书等基于短视频、直播的个性化内容平台已成为游览企业品牌传布的沉要渠路。

综上所述，这是一个文旅产业的更新期，在新消费、新业态、新技术和新媒介的驱动下，我们迎来新文旅时期。正如我们一向在强调的，一个新时期的来临总会蕴含着无数的贸易机遇，未来十年将是新文旅时期的黄金十年。