“亲子经济”常指以3-14岁孩子为需要主体，萦绕蕴含儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需要的经济活动
。据第六次全国人丁普查数据显示，此前每年诞生新生儿1600万人左右，全国共有儿童人丁2.22亿，占总人丁的16.6%
。随着我国“全面二孩」佝策铺开，“亲子经济”更是显著升温，儿童消费市场热度空前增长
。 

据有关数据显示，中国0-14岁人丁将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元
。据QuestMobile颁布的《中国儿童经济洞察汇报》显示，有靠近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30%~50%
。儿童需要的多元化也催生了更多新兴业态与品牌；90后父母群体作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需要趋于多元化、个性化，家长履历需要满足也起头体此刻各个亲子品牌的附加价值中
。

与此同时，和奕征询以为，大部门中产阶级消费降级后，会出现缩短自己的社交半径，回归以家庭为主题的社交
。从这个角度来说，中产阶级消费总量还是不会增长，只不外会进行优化和调整，作为消费钻研，要挖掘中产的诉求就要从家庭动手
。

中国度庭自古以来以下一代为主题，所以近几年从亲子经济中能看出大量的消费升级特点，例如亲子出现了父母心中的生涯方式延长，父亲染指亲子关系中产生的有关消费组合等……

作为商场治理者应该至少从以下几点为切入口去布局
。

“天空 x 造梦盒子”家庭音乐剧剧场

造梦盒子创演了30部+世界经典童话故事和中国故事改编的音乐剧，涵盖《安徒生童话》《格林童话》《一千零一夜》等杰出故事
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此表，主题乐园也将眼光转向了动漫形象，将尽人皆知的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫文章更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象真切的手法，还原动漫场景
。

与此同时，亲子业态与商场的营销共同能力有效放大市场效应
。这里我们以名不见经传的吐鲁番爱琴海升级亲子经济“新打法”为例
。

“幼店长日”是爱琴海购物公园的固定IP营销活动
。2021年吐鲁番爱琴海第六届幼的店长日活动以“亲子互动＋角色履历＋品牌联动”大局为消费者构建不一样的消费场景履历
。强势吸引周边5KM及周边县区内的亲子家庭客群深度参加
。有效带头家庭客群的连带消费效应
；疃碧炜土魍忍嵘33.8%，销售同比提升43.4%
。

沉浸式场景营销，升级亲子互动履历感
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这次幼店长活动，以封神故事为主题元素，以“索求式游戏+互动式演艺活动＋专属优惠履历”模式的“组合拳”，让整个购物中心通过场景联动、展促结合、异业资源整合等方式，为儿童及亲子家庭带来互动性强、点深刻的履历
。

结合近50家优质异业机构，覆盖3个楼层的儿童闯沉浸式游戏履历由哪吒闹海和大圣归来两条主线贯通
。多点位、多维度的场景履历空间极大满足家长与孩子的360°的全感互动履历
。在孩子接受工作、实现闯关、赢取丰富礼物同时，让孩子纵情履历沉浸式封神角色Cosplay！除此之表，多多经典封神故事的桥段的沉新深刻解读让孩子在娱乐中索求知识
。

中庭马戏杂技嘉年华的狂欢盛宴开大幕，憨态可掬的动物表演、驯兽师的绝技展示、幼丑互动环节让孩子履历到了别样的六一节日氛围
。吐鲁番六一少儿晚会的录造现场，跳舞表演、诗歌朗诵让孩子无限开释童心，纵情展示才艺！

表广场，一场盛大网红音乐节点燃了年轻潮人的参加周到，即兴rap、网红歌曲、驰名DJ打碟互动等杰出的演绎阵容铺排，营造出了一个极端放松的沉浸式社交与休闲空间，体现吐鲁番爱琴海两整年轻客群对六一典礼感需要的包涵
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多业态联动，激活儿童品牌消费场景
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除了沉浸式营销场景的打造，吐鲁番爱琴海没有忽视亲子家庭客群的消费需要
。致力满足零售市场发展中消费者不休细化溢出的需要
。通过儿童娱乐免费玩、儿童爆款服装1折起、美食61团100、乐高400团500、免费抽奖等活动给家庭消费需要提供开释场景
。

乐高在中庭打造“乐高商店”IP展，迅速圈粉，吸引多多孩子互动
。在这里，消费者能够履历家庭陪同的欢愉，感触着这里的时光静好，而相对独立又与其他相延展的儿童空间，也圈住了新兴家庭型消费群体
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在儿童零售方面，如乐高、balabala 、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、等驰名儿童零售品牌拿出超低折扣引发亲子家庭消费欲
。并且，乐高在单日峰值销售获得河北省乐高门店销售冠军、balabala获得城市门店销冠
。

吐鲁番爱琴海的案例显示，亲子类活动能够作为拉动商场人气的引流器
。但主题是必要引进差距化的亲子项目，用适合的场景营销去链接，以家庭价值为主题能力彻底引发商场辐射区域的亲子家庭消费市场的活力
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