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作者：欢迎光临888集团品牌钻研中心征询师 徐宇青

品牌是典型的无形资产。品牌作为能够买卖、投资的资产，势必有相宜的步骤对其价值进行较为正确的量化评估。关于品牌资产的价值评估，通常有以下五种通例步骤。

1、高价优势法

品牌资产可为品牌带来高价优势。其一可通过直接观察市场的价值水平来作大体判断。如同类产品分歧品牌的价值差距、质量相近的品牌产品和无品牌产品之间的价值差距等
；其二可通过钱币衡量法来衡量。别离将产品品牌暗藏、产品品牌露出向顾客展示，问询顾客的意向采办价值，其间的差值即大体为品牌价值。

2、顾客偏好法

某些特定产品，如香烟、航空观光产品等，其高价优势并不显著。此时可用顾客的采办偏好来衡量。品牌的价值为品牌所带来的额表销量的边际价值，即如果品牌失去名称后（或近似为品牌的告白宣传终场），其销量降落带来的利润的降落即为品牌价值。

3、沉置成本法

钻研成立类似品牌、业务的成本，即沉置成本法，也是评估品牌资产的一种步骤。如果推出新消费品的成本为1亿美元，成功的概率为25%，那么集中资源，破费4亿美元能确保一款产品成功。所以公司会选择破费4亿美元去收购该领域里一个成熟的品牌，等同于自己成功开发了一个品牌。

4、股价走势法

股价走势法合用于占有主流品牌并公开买卖的公司。用公司的市场价值减去有形资产（如厂房、设备等）的价值，即为无形资产的价值。无形资产蕴含品牌资产的价值、非品牌成分（如研发、专利）的价值和行业成分（如司法律规、产业集中度）的价值。品牌资产为品牌春秋及其上市秩序、告白堆集、当前告白在行业中的份额的函数。

5、未来收益法

企业未来能产生的现金流的贴现值（即企业价值），减去企业有形资产的账面价值或市场价值，即可近似为企业的品牌价值。