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新国货崛起是这几年最引人瞩主张品牌景象
，《2020中国消费品牌发展汇报》显示
，中国消费者的购物陈凤
，均匀每10件商品中就有8件是国货物牌
，这一景象正是中国消费品牌崛起的缩影
，只有留心观察
，我们会发现中国本土品牌正迎来全面发作
，全球性品牌都在不休涌现。

最显著的一个例子
，当属山东省抢抢抓国度执行优质粮食工程政策机缘
，当真落实“粮食也要打出品牌”等沉要批示心灵
，萦绕加快推动粮油产业发展、提高中高端产品有效供给、提升粮油优质品率和品牌影响力
，通过搭建品牌系统、构建产品系统、塑造品牌形象、造就山东粮油产业“数字经济”等措施
，历时3年打造而成的“齐鲁粮油”区域公共品牌
，在品牌建设领域获得了丰硕的成就。

据悉
，2020年山东粮油工业总产值达到4636亿元
，在《2021年中国品牌价值评价榜单》
，“齐鲁粮油”品牌价值居“产业集聚区区域品牌”第一位。

山东省打造“齐鲁粮油”区域公共品牌公共品牌具备哪些深刻的内涵？区域公共品牌又该若何破风起航？

我们出格约请亚洲本土大型治理征询机构欢迎光临888集团集团高级合资人 、国际注册治理征询师、欢迎光临888集团征询品牌钻研中心掌管人 、北京智谷先和企业治理征询有限公司首创人、执行董事 、竞争战术、品牌营销和产业整合专家贾晓轩分享打造“齐鲁粮油”过程中的顶层规划、阶段性指标与执行规划
，相信每一个品牌人都能从中收成自己的答案。

一、做产品是做此刻
，做品牌是做未来

“做产品是做此刻
，做品牌是做未来
，打造‘齐鲁粮油’区域公共品牌绝对是山东省辅导高屋建瓴的认知。”贾晓轩暗示只有在做好产品的基础上
，执行名牌发展战术
，通过抢占造高点的品牌战术
，抢占消费者心智能力在未来获得丰硕的成就。

“我们通过顶层设计、依照‘1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体、的建设模式
，索求出一条实显旆牌价值提升
，贸易模式创新的新蹊径。”

 科学的顶层设计 

在山东省粮食和物资储蓄局的携带下
，山东省2018年启动“齐鲁粮油”品牌建设工作
，2019年写入省委1号文件
，2020-2021年陆续两年列入省当局工作汇报。山东省造订《关于推动山东粮油品牌建设的执行定见》
，依照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式
，着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势。

二、搭建“齐鲁粮油”品牌系统

 三年的品牌整体规划 

我们为“齐鲁粮油”设计了三年的整体规划
，通过规划“齐鲁粮油”公共品牌的框架
，依照“整市或整县推动”的准则
，支持视注县打造特色粮油产品品牌
，目前濮阳“粮油金三角”、鹤壁“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、平顶山“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对表颁布。

 打造统一品牌形象 

造订朗朗上口的宣传标语
，我们结合山东憨厚的地域特色、风土情面造订出朗朗上口的品牌Slogan“路不尽齐鲁粮油好”。

打造全国初创的卡通品牌动画
，山东省粮食和物资储蓄局与人民视频结合策动推出的国内首部粮油科普动画短片《齐麦麦与鲁果果》被视文章牌建设载体的一次全新跨界尝试
，通过“动画IP+粮食产业”的深度融合
，为“齐鲁粮油”公共品牌赋予更深档次的品牌内涵和价值。因其把握时期主题及初创公共品牌文创化传布案例成功入典《中国文创典鉴2020》。

 塑造“齐鲁粮油”品牌形象 

山东省粮食和物资储蓄局统一部署
，组织“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下企业抱团出击
，让“路不尽齐鲁粮油好”深刻人心。

山东省粮食和物资储蓄局统一部署下
，“齐鲁粮油”积极参与中国粮食买卖大会
，强化省际间产销合作关系
，陆续进行三届山东粮油产业展览会
，发展“齐鲁粮油”中国杏注进社区等活动
，带头企业新增销售金额百亿元。联手香港业务发展局发展海表推广
，首批28家粮油企业进驻“香港贸发网”线上平台。搭建“齐鲁粮油VR云展厅”
，进杏装齐鲁粮油”花腔面点大赛和粮食行业互联网创新大赛
，品牌展示推介大局越发丰硕。使用多媒体、全方位、立体式宣传矩阵沉磅打造
，“齐鲁粮油”陆续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。

三、打造“齐鲁粮油”产品系统

打造“齐鲁粮油”产品系统
，品质是底子
，技术是关键。

山东省粮食和物资储蓄局会同有关部门印发《关于大力推动科技兴粮和人才兴粮的执行定见》
，成立首家国度粮食产业科技创新（濮阳）联盟
，幼麦、玉米、大豆、高油酸花生四大国度级技术创新中心落户山东
，为企业科技研发创新提供了“国字号”平台。颁布施杏锥山东馒头用幼麦粉》、《山东幼磨香油》、《山东浓香花生油》等7项集体尺度。目前
，全省粮油加工行业占有省级以上科技创新平台85个
，年研发投入近20亿元
，遥遥当先的加工技术
，保障了高品质粮油产品的持续不变产出。

技术创新、打造品牌根基盘 

“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下有一家70多年的花生油企业——金胜粮油
，已默默做到国内花生油出产销量前茅的地位。

这背后是消费者用消费行为投票
，其独创的国度专利——七星初榨工艺法
，极大提升了花生油的品质
，也带头了整个行业的升级
，更为消费者带来高品质的享受。目前
，金胜已经成为全国几十个驰名品牌的供给商
，其系列产品销售网络遍布全国
，产品还出口欧美、日韩、中东、东南亚等五十多个国度和地域。

以上只是齐鲁粮油技术创新中的冰山一角。据悉为打造“齐鲁粮油”区域公共品牌
，山东省三年累计投入70多亿元
，深刻推动施杏装优质粮食工程”
，壮大山东粮食产业经营主体
，推动企业技术升级刷新。山东省24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称号
，居全国第一位。目前全省主食品年产量达90万吨；璧剂赣图庸て笠涤勺霾废蜃銎放谱
，全省涉粮企业共获得国度级及省级品牌荣誉近300个。产品种类丰硕
，并可凭据客户要求实现“高端订造”
，满足分歧地域、分歧食品的出产需要。

值得一提的是
，去年山东粮油产业展览会促成招商合作项目51个
，业务合作项目118个。

四、信息化赋能
，造就山东粮油产业“数字经济”

作为“齐鲁粮油”公共品牌建设的一大特色创举
，搭建覆盖产购储加销各环节的“好粮有网”产业互联网平台
，对粮食产业链和内部价值链进行沉塑与刷新
，推动新一代信息技术与粮食产业实现全面融合。

“好粮有网”平台现已初步成型
，占有社区拼团、全域营销、多平台订单治理等特色职能
，可能为大中型粮食企业提供原粮采购、销售订货、质量追忆、物流协同、供给链金融等全数字化解决规划。创新贸易模式
，与大企业共建、为幼企业共享
，并首个对接国度好粮油买卖平台
，初步构建起多层联动的产业互联网平台。目前
，平台已入驻企业近400家
，累计颁布商品6665款
，原粮买卖额99.6万吨
，全网累计买卖额28.12亿元；引入物流、金融等多家生态同伴
，依附平台数据资源已为粮食企衣粉计发放贷款21.4亿元。

结语

齐鲁粮油区域公共品牌
，通过科学的的顶层设计、扎实的落推广动
，经过三年的不懈致力
，统毕出产尺度
，解决消费者认知难题
，守正笃实、久久为功
，获得了丰硕的品牌成就。

贾晓轩暗示“低调求实做功效
，高调显著沉影响的品牌裂变方式
，不仅顺周期、谋大势、掌管任、利他人
，更影响了越来越多的消费者
，也扶吃祓来了越来越多的本土企业。”

在品牌建设成为企业发展新动能、驱动新模式、增长新引擎的时期布景下
，在新国货崛起的机缘挑战下
，齐鲁粮油在2021品牌价值评价获得的成就
，充分注明齐鲁粮油打造品牌的经验能够宽泛使用于推动「产业集聚区区域品牌」产业结构优化升级
，并为加快发展新经济、造就壮大新动能、推动经济提质增效提供澎湃的动力。