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|| 作者：夏忠群 欢迎光临888集团征询资深征询师

物质价值已经不再是品牌成败的主导成分，从此刻到未来，品牌，尤其是高端品牌，必须以心灵价值为主导。

1、心灵价值是基础性的决定成分

品牌只是企业价值的载体，即便用最好的资料和工艺，品牌自身的价值也是极为有限的！通常情况下，各人熟悉的品牌价值，都不是品牌自身孤立独有的价值，而是将这个品牌与某一个具体企业联系在一路所占有的价值，这种价值能够当作是这些特定企业所占有的是贵重的品牌资产，从底子上说，这种资产代表着这些企业未来的一种壮大的主题竞争力。例如，世界驰名的英特品牌集团每年颁布全球最有价值的100个品牌，就是这种意思上的品牌。

2、无数企业家的战术误区

物质价值容易被复造、仿照、追赶和超过的，据此形成的主题竞争力已经很难拥有可持续性。与此相对应，心灵价值的内涵、属性和特点都不尽一样，并且与此有关的理论、战术、步骤和技术等还相对较少，并且把握和运营起来难度也相对更大，所以据此形成的品牌战术很难被竞争敌手复造、仿照、追赶和超过，因而拥有更为壮大而悠久的主题竞争优势。

3、企业家的自我超过是品牌超过

选择了以心灵价值为主导并不能必然地引发企业整体价值的壮大，中国优良的企业家若是试图超过国际壮大的出格善于造就品牌心灵价值的竞争敌手，就必须首先从底子上更新观点，进而实现自我超过。有人说企业的成败70%以上的责任在于企业家，企业只能在企业家观点的空间内成长。

而所谓的观点，其底子就是在心灵价值领域是否代表着人道需要进取的朝代措施问题，具体而言，就是要在造就品牌的心灵价值过程中，占有鉴别真与假、善与恶、美与丑的根基能力并且可能在这种沉大分野中做出理性选择。从这种意思上说，真正优良的企业家在更大意思上是一位高瞻远瞩的辅导者，而不是一位仅仅可能保障效能的经理人（哪怕是超等经理人），前者的使命是不休地援试旆牌在心灵价值方面找到正确的前进指标，而后者的本分是确保又快又好地达到正确的前进指标。