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据企鹅智库推算，国内诞生在95-02年（约18-25周岁）人丁数量逾1.5亿。向西看，巴克莱钻研预测，截止2020年Z世代占美国消费者的40%以上。Z世代于消费领域正逐步接棒千禧一代，齐全的互联网成长环境叠加国内第一批中产家庭诞生布景，造就其同“前辈们”截然分歧的趣味偏好与生涯态度。面对如此巨量消费群体，奢侈品格业正因其多维逆龄成长。

一、流量明星合作。一面是流量新生代替成熟经典代言人，一面是全球秀展约请Z世代名门名人。如吴亦凡、蔡徐坤别离签约LV和Prada全球代言人，欧阳娜娜受邀参与LV、Moncler等品牌大秀。

二、游戏植入。自LV X 英雄联盟联名皮肤尝到甜头后，Burberry爆出将同另一顶流游戏王者庆幸合作上线联名皮肤引全网关注会商。而此时，Balenciaga直接上线自有轻量游戏，将2021Fall的产品及其概想植入其中。

三、产品设计轻龄化。自Virgil Abloh正式接替Kim Jones参与LV，街头元素融入、色彩斗胆使用，为品牌带来新一轮关注和增长。此表，Alessandro Michele参与Gucci后，产品设计年轻化由内而发，并塑造了一系列经典元素，让Gucci进入轻龄圈层。

四、潮牌联名。自LV X Supreme联名后，奢侈品牌同潮牌联名一发不成清算。Dior X Air Jordan 1自颁布关注不休，后续直飚10万每双。而最近，Ambush X Bvlgari出格款联名手袋和The North Face X Gucci机能风系列上线也正同年轻人的口袋博弈着。

五、电商平台扎堆入驻。电商不仅是趋向消费渠路，更是Z世代极沉要习惯性消费渠路。从天猫来看，目前已逾150家入驻，这是奢侈品牌极致服务的“妥协”。Bottega Veneta、Prada、Miu Miu等均已布局，值得关注的是，Gucci也于2020年底正式进驻天猫。

奢侈品格业正因其成长中的主流消费者的兴致和审美扭转自己，逆龄成长，未来肯定可见越发斗胆、奇妙的索求。