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600岁故宫推出美妆口红
，“郎窑红”一夜成为爆款。面对一日千里的彩妆行业
，有哪些值得我们关注的景象？

1、IP玩跨界
，引爆新时尚。多企业跨界进军美妆行业
，分食美妆市场。今年早些时辰
，卖酒的泸州老窖推出了香水
，卖鸭脖的周黑鸭做了“麻辣味”口红
，卖零食的旺旺颁布了一款雪饼气垫BB…...这些玩法利用品牌效应的叠加
，逐步成为一种新型品牌塑造伎俩。

2、科技来赋能
，服务个性化。悦诗风吟升级自身贸易模式为“理想+科技+服务”：理想上更注沉顾客履历
，不再是单一的销售商品；技术上通过大数据精确定位消费者
，满足个性化需要；服务上增长照拂的专业水平
，增设直播渠路
，拓展服务方式。韩国化妆品牌通过“明星+美妆+甜品”的模式升级顾客消费理想
，将产品变为一种生涯方式。通过明星打造独有的“韩式俏丽”
，将美妆和甜品等置于统一空间
，扭转美妆购物方式。腾讯通过网络店转化率、顾客停顿功夫等数据
，援手客户优化门店货物更新功夫、货物摆放和人员配置。

3、男性也爱美
，男色经济成为新的增长点。受“韩风”和“幼鲜肉”的影响
，美妆不再局限于女性消费者
，男性消费者已占据市场20%
，为女伴送礼和自身需要是其重要动机Ｄ芄辉ぜ
，未来3-5年
，中性化化妆品会成为美妆行业主流。男士美妆此刻虽是幼多需要
，但随着市场盛开水平越来越高
，未来会有更多品牌商染指。

女性在美妆行业的主导职位是一个毋庸置疑的事实
，但玩家的多元化、服务的个性化、男性消费者的崛起也在成为美妆行业的新常态。未来几年
，新的跨界、新的消费大局将持续影响这个行业
，若何进行企业定位
，选择适合自身的贸易模式将是企业关注的首要问题。

——欢迎光临888集团征询征询师 孙文瑞